为了卖月饼,故宫再演“九子夺嫡”,但我开始对文创倦了

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文化产业评论2011.8.31我想分享

2558文化产业评论

它显然被称为紫禁城月饼礼盒,但有三家不同的旗舰店。然而,考虑到今年上半年由口红引起的“故宫博物院”,我只能责怪自己忘记。这应该是紫禁城的正常状态?在口红战争期间,有些人已经整理了与紫禁城有关的文化创意企业的数量,紫禁城被视为名副其实的“九子”。故宫博物馆中只有一个支持了这么多文化创意企业。看来文川博物馆确实很划算。

作者| Maolina

来源|娱乐硬糖

总文字是4105字|预计阅读时间为11分钟

中秋节即将到来,Hard Candy Jun将在高大而孝顺的情况下购买一些月饼。所以我搜索了“宫月饼”,硬糖被震惊,惊呆了,选择了障碍物。

它显然被称为紫禁城月饼礼盒,但有三家不同的旗舰店。然而,考虑到今年上半年由口红引起的“故宫第一场比赛”,硬糖只能归咎于忘记。这应该是紫禁城的正常状态?

在淘宝网上与“紫禁月饼”相关的三家网店是紫禁城淘宝和根正庙着名的“紫禁城官方宫廷旗舰店”,以及“万事如意的旗舰店”,其声誉似乎并不像前两个。 ”

在口红战争时期,有些人已经整理了与紫禁城有关的文化创意企业的数量,紫禁城被视为名副其实的“九子”。故宫博物馆中只有一个支持了这么多文化创意企业。看来文川博物馆确实很划算。

《新文创消费趋势报告》这表明电子商务平台电子商务产品的交易量在过去两年中呈爆炸式增长。与2017年相比,淘宝和天猫平台2019年的交易量增长了三倍。

在过去的一年中,淘宝和天猫博物馆旗舰店的游客累计达到16亿,是国家博物馆的1.5倍。用户数量为90。难怪现在大小的博物馆都必须开发自己的文化和创意产品。

另一方面,博物馆网络的红色发展也带来了明显的后遗症:高度同质的类别和高概念的低质量产品,使“新闻创”成为一种买卖游戏。越来越厌倦了那种。

净红色产品带动文创,没有文创不是博物馆

博物馆从祭坛上走下来,朝红色网发展。它始于2014年,当时一群朋友刷了屏幕,说:“于铮:我好可爱。”

当时,这是一场在宫殿里的激战,《甄传》重播了好几年,至今仍是很多人的心。依托龚斗奠定的认知基础,通过“对比萌”的营销,雍正在2014年成为虚拟网络红第一名,并推出了相关的环境,这是第一代网络红创造产品。

实际上,紫禁城淘宝早在2010年就开设了在线商店。但是,当时产品本身不够明亮,在价格上没有竞争优势。即使它得到了紫禁城的金牌的支持,它也不会引起太多的积水。依靠“网红皇帝”走红之后,文创产品想要成功注定要失败,而必须重新制定“网红模式”的发展路线。

在今年2月的亚布力论坛上,故宫博物院馆长单玉祥透露,2017年故宫博物院文创产品收入已达15亿元。中国各种规模的博物馆已开始积极部署自己的文创矩阵。

北京的主要博物馆和历史遗址受紫禁城影响最大。基本上,每个着名景点都有自己的文创知识产权销售。

圆明园的荷花冰糕,虽然硬糖君不知道它和圆明园有什么独特之处,但它并不能阻止它成为网红冰淇淋;颐和园则与名牌合作,从毛衣到杯子。旅行箱和手机一口气推出了数百个联名;甚至在喇嘛庙这样的宗教场所,小米米也推出了自己的文化创意防御系列。

北京以外的知名博物馆并不落后。陕西省博物馆的“汤牛”系列在网上热销。就连某汤牛也断货了,要找个代表。苏州博物馆的背后是贝聿铭大师的理念。产品以“创意+吴文化”为主,也被认为是文昌红海的一条血路;更别提上海博物馆了,当时购买的贝吉特和阿努比斯娃娃依然栩栩如生。新的。

就连远离敦煌的甘肃省博物馆,也依靠“反弹飞天”、“敦煌鹿”等一系列文化创意产品。从远处看,没人问,它已经成为一个90年代和Z世代的名单。必须停车。

作为网红始祖的故宫博物院当然也不闲着。从“紫禁城淘宝”开始到现在,共有9家公司。一方面,拥有600年历史的紫禁城试图进入全品类的雄心,另一方面,其背后的关系也是交织在一起的。

其中,“紫禁城文昌”被誉为“荀子”,因为它是由故宫博物院经营的,拥有庞大的家族企业和丰富的资源。人气最高、开启网红创作序幕的“明宫淘宝”,由北京尚超创意纪念品开发有限公司运营,被称为长子,只恨出生。

至于另一家同时销售月饼的“小心旗舰店”,它由一家名为Beijing Delicious的公司经营。据报道,该公司与故宫博物院之间的关系是知识产权许可,主要类别是以食品为主。

除此之外,还有“紫禁城法院文化”,它以珠宝创意,“新故宫博物馆”为基础,配有综艺节目《上新了故宫》和“紫禁城创业文化中心”。这是主要的高端产品线。

这九家公司的业务类别包括传统冰箱贴纸,书签,纸带和其他文化产品,以及月饼,中国糕点等传统食品,甚至围巾,箱包和睡衣等日常必需品。

乍一看,生活的各个方面都可以通过这些文化产品来承包。但是在博物馆的光环支持下,这些产品“很难被称为”吗?

“皇帝”先后推翻了这辆车,“网红”与文创并列

自2018年以来,曾经享有盛誉的故宫文创系列经历了多次口碑翻转。其中一个罪过是与Net Red的深度合作。

主要是珠宝文创的“紫禁城宫廷文化”(以下简称紫禁城珠宝),以及与辣椒酱联合推出的“大金连锁”。 Papi酱还在现场直播中首次亮相“故宫说唱”,并大力宣传这一联合产品。

但是,很多网友都认为这种合作并不和谐。即使紫禁城采取“萌芽”的路线,其本质仍然是一个充满文化内涵的博物馆。它被怀疑与以其尖叫和尖叫的短视频而闻名的papi酱合作。

紫禁城的珠宝只是一种批评。无论是联名还是明星,最终的销量都不错。 “易氏心脏旗舰店”与网红的合作引发了许多消费者的反弹。

在一百万件美食之后,V Li Zikai在2018年开设天猫旗舰店后不久,宣布与紫禁城共同研发该产品。

但网友很快发现李子恺的合作实际上是一个侧球。李子凯的搭档是上面提到的“小心灵”,这是由故宫博物院授权的北京美味风云有限公司。然而,在宣传中,它总是模糊为“与紫禁城合作”。

“与紫禁城合作”和“与紫禁城授权的公司合作”,这可能相当于直接从房东租房子,从中间人或第二房东租房子?

据一位知情人士透露,Hardy Jun介绍说,“旗舰店的核心”没有自己的食品生产工厂,而是受其他公司委托生产和销售。李子凯的产品,如Su Sauce,2018月饼盒等,都符合这个型号。

问题出在月饼盒上。一些网友回应称,梅花店和“心形旗舰店”的月饼盒产品只在外包装上有所不同,但前者的价格比后者便宜得多。

在B站,也有许多UP业主评估了这个月饼盒。 UP的大部分评价结论是:只是出售包装,月饼味道相当普通。

巧合的是,在“珠宝”和“食品”相继推出之后,紫禁城的创意睡衣的“紫禁城创新”已经启动,并且也遇到了很多不好的评论。许多网友认为,睡衣和起重机图案的颜色就像死者穿的裹尸布一样。

与此同时,体育产业也在悄然发生变化。过去,当“紫禁城冰雹餐厅”正式开放时,游客和网民都同意紫禁城的创新。虽然haic餐厅的价格不低,但考虑到地理位置等客观因素,包装的定价是良心。

在2018年下半年,紫禁城说,角落餐厅开业,供应咖啡等咖啡,也满足了对发烧火锅的需求。然而,经过一个月的供应,角落餐厅的火锅已成为一个完美的声音。

这个网络红火锅餐厅需要排队几个小时,许多文博从业者批评他“用博物馆赚钱惊呆了”,“即使没有明火,也可能导致对古建筑的破坏“,”越来越商业化。“与此同时,排队时间过长,菜肴的味道,也让他们迅速失去了游客心中的点。在双重捏,紫禁城切断了火锅业务。

“新文创”改为“老义乌”,文化产业是否有偏见?

不难发现,随着文化创意产业的快速发展,消费者的需求从最初的“足够小”上升到“更高的内容,与自己的音调一致”。

据不完全统计,天猫目前只有24家博物馆。其他省市的博物馆也正在准备尽快完成电子商务系统。

随着越来越多的人进入文化产业,文创产品的同质化正变得越来越严重。每个博物馆都必须使用纸胶带,冰箱贴纸和手机套。说实话,这与十多年前博物馆出售的钥匙扣和磁性电话书等“老式”旅游纪念品没什么两样。

然而,正是时代背景的变化使过去的旅游纪念品看起来像一个新的。

与``纪念品''的安全区域分开的地方,文化行业的员工由于没有相关的资格和经验而难以理解产品的相关标准。他们只能委托第三方供应商,从而导致货物损失,质量控制下降等。经常出现。最终损害是博物馆IP本身。

知识产权在文化产业中的本质是什么?这样做的目的是让文博单位在自负盈亏,运转正常的前提下,承担着传播知识,向公众传播文化的重任。

但是现在,由于紫禁城知识产权的成功运作,整个行业似乎已经开始忘记最初的内心,甚至趋向于“高端义乌小商品市场”。

作为从事文化产业多年的老师,博物馆本身对一般公众有一定的门槛。只有跨越这个门槛,公众才能理解和感受到传统文化和历史的微妙和沉重。

如今,大量的文化创意产品,为了吸引更多的观众,只强调“底气”和“发芽”的一面,这无疑对观众产生了误导作用,不利于真正实现电视的普及。文化产业中的知识和产业。历史的目的。

那些愿意购买文博产品的人最终将可以转型为博物馆,甚至参观博物馆,并以日常生活为基础学习传统文化。 Hard Candy Jun周围有这样的收藏控制。尽管已购买了许多文创产品,包括许多“热门产品”,但对参观博物馆本身没有兴趣。

《我在故宫修文物》《国家宝藏》《国宝档案》和其他程序在一定程度上激发了观众对文化产业本身的热情。但是,在消费者层面,涉及文化产业时,大多数人的第一印象是“网红”和“爆炸”。

《新文创消费趋势报告》指出,未来博物馆文学创作市场将具有更大的经济价值,更深层次的文化内涵,更好的文化体验,更强的产业生态和更好的产业链。

每个文化博览会单位及其下属创意企业都不应该把重点放在每天谁是正确的辩论上。销售更多纸带只是商品市场的逻辑。如何让人们留在博物馆中,培养人们对历史和文化的兴趣是我们的事业。

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回顾文化产业问题2558

明明被称为故宫博物院月饼礼盒,但有三家不同的旗舰店。然而,考虑到上半年的口红引发了“故宫博物馆成长战”,它只能怪自己忘记了,这应该是正常的故宫博物院吧?在口红战争期间,有9家与紫禁城有关的文艺创意企业,可以被视为真正的“九个儿子抓住敌人”。只有故宫博物院为这么多文学企业提供了食物,博物馆文学创作似乎真是一件好事。

作者Maurina

来源:娱乐硬糖

文字4105字|预计阅读时间为11分钟

中秋节临近。 Hard Candy Jun将购买一些高大的月饼以纪念他的母亲。因此,他搜索了“故宫博物院”,硬糖绅士感到震惊,困惑和选择障碍。

明明被称为故宫博物院月饼礼盒,但有三家不同的旗舰店。但是考虑到今年上半年口红引发了“皇宫之战”,你只能责怪自己忘记了,这应该是皇宫的正常状态吗?

在淘宝网上,与“紫禁城月饼”相关的三家网店是着名的“紫禁城淘宝”,根源描红的“紫禁城官方旗舰店”,以及前两者的“心脏旗舰店”比前两个更不出名。

在唇膏大战期间,一些人整理出了与紫禁城有关的文化创意企业的数量,被认为是名副其实的“九个儿子”。仅仅一个故宫博物院就支持了这么多文化创意企业。看来文昌博物馆真的很不错。

《新文创消费趋势报告》显示近两年电子商务平台电子商务产品交易量呈爆发式增长。2019年淘宝和天猫平台交易量较2017年增长3倍。

一年来,淘宝旗舰店、天猫博物馆累计接待游客16亿人次,是国家博物馆的1.5倍。用户数是90。难怪现在大大小小的博物馆都要开发自己的文化创意产品。

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另一方面,博物馆的网络红色发展也带来了明显的后遗症:品类高度同质化、产品概念高度低劣,使新汶创成为一个买卖游戏。还是越来越厌倦那种。

网红产品驱文创,没有文昌不是博物馆

博物馆沿着祭坛向网红方向走去。从2014年开始,一群朋友刷了一下屏幕,说:“于正:我觉得很可爱。”

当时,这是一场激烈的皇宫之战,《甄传》重播了好几年,至今还是很多人的心声。凭借Gongdou的认知基础,并与“对比蒙”的市场营销相结合,雍正在2014成为了第一流的虚拟网络红,并推出了相关的周边环境,这是第一代网络红色创制产品。

事实上,紫禁城淘宝早在2010年就开设了一家网店。但当时产品本身不够亮丽,在定价上也没有竞争优势。即使有紫禁城的金牌作后盾,也不会引来太多的水。依靠“网红帝”走红后,文昌产品注定要成功,必须重新制定“网红模式”的发展路线。

在今年2月的亚布力论坛上,故宫博物馆馆长单玉祥透露,故宫博物馆的文创产品收入在2017年达到了15亿元。紫禁城的成功故事位居前列。中国各种规模的博物馆都开始积极部署自己的文创矩阵。

北京的主要博物馆和历史遗址受紫禁城影响最大。基本上,每个着名的景点都有自己的文创IP销售。

圆明园的莲子冰糕虽然硬糖君不知道它和圆明园之间有什么独特之处,但它并不能阻止它变成净红冰淇淋;颐和园与着名品牌合作,从毛衣到杯子。旅行箱和手机一口气推出了数百个联合名称;即使在雍和宫这样的宗教场所,小咪咪也推出了自己的一系列文化和创意。

北京以外的知名博物馆也不甘落后。陕西博物馆的唐牛系列在互联网上有热门收藏。即使某个唐牛缺货,也有必要找一个代表。苏州博物馆以裴大师的概念为后盾。该产品主要以“创意+吴文化”为基础,也被认为是文川红海的一条血路;更何况上海博物馆,当时购买Beijit和Anubis的娃娃仍然生动。新。

即使是远离敦煌的甘肃省博物馆也依赖一系列文化创意产品,如“反弹飞天”和“敦煌鹿”。从远处看,没有人问,它已成为90年代和Z世代的名单。必须停下来。

作为净红色祖先的祖先,故宫博物馆肯定不会闲置。从“故宫淘宝”开始到现在,有多达九家公司。一方面,600年历史的紫禁城试图进入整个类别的野心,另一方面,它背后的关系交织在一起。

其中,“故宫文创”被故宫博物院经营,家族企业众多,资源丰富,被称为“ X子”。人气最高的“明宫淘宝”开创了网红创作的序幕,由北京上巢创意纪念品开发有限公司经营,被誉为长子,只讨厌出生。

至于另一家也出售月饼的“小心脏旗舰店”,则由一家名为“北京美味”的公司经营。据报道,该公司与故宫博物院之间的关系是知识产权许可的,主要类别是食品类。

除此之外,还有以珠宝创意为基础的“紫禁城法院文化”,配备综艺节目《上新了故宫》的“新故宫博物院”和“紫禁城创业文化中心” ,这是主要的高端线。

这9家公司的业务范围从传统的冰箱贴纸,书签,纸带和其他文化产品到传统食品(如月饼,中式蛋糕),甚至日用品(如围巾,袋子和睡衣)。

乍看之下,这些文化产品可以收缩生活的方方面面。但是,在博物馆的光环的支持下,这些产品是否“很难以有名望的名字来称呼”?

“皇帝”相继推翻了汽车,“网红”与文创绑在一起

自2018年以来,曾经声名狼藉的紫禁城文创系列经历了多次口口相传。它的罪过之一是与Net Red的深入合作。

主要是珠宝文创的“紫禁宫廷文化”(以下简称紫禁珠宝),并推出了以木瓜酱命名的“大金链”。帕皮酱还现场直播了“国民说唱”的首次亮相,并大力推广了这种联合产品。

但是,很多网友都认为这种合作并不和谐。即使紫禁城采取“萌芽”的路线,其本质仍然是一个充满文化内涵的博物馆。它被怀疑与以其尖叫和尖叫的短视频而闻名的papi酱合作。

紫禁城的珠宝只是一种批评。无论是联名还是明星,最终的销量都不错。 “易氏心脏旗舰店”与网红的合作引发了许多消费者的反弹。

在一百万件美食之后,V Li Zikai在2018年开设天猫旗舰店后不久,宣布与紫禁城共同研发该产品。

但网友很快发现李子恺的合作实际上是一个侧球。李子凯的搭档是上面提到的“小心灵”,这是由故宫博物院授权的北京美味风云有限公司。然而,在宣传中,它总是模糊为“与紫禁城合作”。

“与紫禁城合作”和“与紫禁城授权的公司合作”,这可能相当于直接从房东租房子,从中间人或第二房东租房子?

据一位知情人士透露,Hardy Jun介绍说,“旗舰店的核心”没有自己的食品生产工厂,而是受其他公司委托生产和销售。李子凯的产品,如Su Sauce,2018月饼盒等,都符合这个型号。

问题出在月饼盒上。一些网友回应称,梅花店和“心形旗舰店”的月饼盒产品只在外包装上有所不同,但前者的价格比后者便宜得多。

在B站,也有许多UP业主评估了这个月饼盒。 UP的大部分评价结论是:只是出售包装,月饼味道相当普通。

无独有偶,在“珠宝”与“美食”相继翻滚之后,故宫创意睡衣的“故宫创新”也随之展开,也遭遇了不少不好的评价。很多网友认为,睡衣的颜色和鹤形图案就像死人穿的裹尸布。

与此同时,体育产业也在悄然发生变化。过去,当“紫禁城冰雹餐厅”正式开业时,无论是游客还是网友都赞同紫禁城的创新。虽然海奇餐厅的价格不低,但考虑到地理位置等客观因素,套餐的定价是良心的。

2018年下半年,紫禁城方面表示,街角餐厅开业,提供咖啡等咖啡,同时也满足了人们对雪地火锅的需求。不过,街角餐厅的火锅只供应了一个月就成了完美的配音。

这家需要排队几个小时的网红火锅店,被不少文博从业人员批评为“利用博物馆赚大头”,“即使没有明火,也可能对古建筑造成破坏”,“越来越商业化。”同时,排队时间过长,菜品的味道也让他们在游客心中迅速失分。在双重压力下,紫禁城切断了火锅业务。

“新文昌”变“老义乌”,文化产业有没有偏颇?

不难发现,随着文化创意产业的快速发展,消费者的需求已经从最初的“小到足以”上升到“内容更高,符合自己的调性”。

据不完全统计,天猫目前只有24家博物馆。其他省市的博物馆也在酝酿尽快完善电子商务系统。

随着越来越多的人进入文化产业,文昌产品同质化现象越来越严重。纸带、冰箱贴纸和手机套几乎是每个博物馆的必备品。老实说,这与十多年前博物馆出售的钥匙链、磁性电话簿等“老式”旅游纪念品没什么不同。

只是时代背景的变化改变了过去的旅游纪念品,并重新成为文学产品。

由于缺乏相关的资质和经验,文化博览业的员工离开了“旅游纪念品”安全区,无法理解产品的相关标准。他们只能委托给第三方供应商,这导致了货物错位和质量控制下降的频繁发生。最终的损害是博物馆知识产权本身。

知识产权文化和博物馆产业的本质是什么?它是文化和宣传单位在能够承担自己的利润和损失,正常运作的前提下,向公众传播知识和传承文化的目的。

但如今,由于紫禁城知识产权的成功运作,整个行业似乎已经忘记了其初衷,甚至出现了“高端义乌小商品市场”的趋势。

作为一名从事文化和博物馆行业多年的教师说,博物馆本身对公众有一定的门槛。只有越过这个门槛,公众才能理解并感受到传统文化和历史的微妙和厚重。

如今,为了吸引更多的观众,大量的文艺创意产品只强调“接地气”和“萌芽”的一面,这无疑会对观众产生一定的误导,不利于真正实现目的。在文化和博览业中传播知识和历史。

有多少愿意购买文化产品的人最终可以转变为进入博物馆,甚至参观博物馆和了解传统文化作为日常人的人? Hard Sugar Jun在他身边有这样的收集控制权。虽然他购买了很多创意产品,包括许多“热门商品”,但他对参观博物馆本身并不感兴趣。

诸如《我在故宫修文物》《国家宝藏》《国宝档案》《新文创消费趋势报告》等节目在一定程度上激发了观众对探索文化和博览业本身的热情。但在消费层面,当谈到文化和博物馆行业时,大多数人的第一印象是“净红”和“爆炸性的钱”。

[0x9A8B]指出,未来博物馆文学创作市场将具有更大的经济价值,更深层次的文化内涵,更好的文化体验,更强的产业生态和更好的产业链。

每个文化博览会单位及其下属创意企业都不应该把重点放在每天谁是正确的辩论上。销售更多纸带只是商品市场的逻辑。如何让人们留在博物馆中,培养人们对历史和文化的兴趣是我们的事业。