月租25万,曾排队5小时,这家网红奶茶店悄悄关门了

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投资界

红色爆发后,净红茶似乎迎来了收盘潮。

这是街上喜茶团队的两倍,非常壮观。

什么是“杀”这个净红茶店?鹿角巷相关负责人告诉媒体,由于租金上涨,城市合作伙伴将在店内进行店铺调整,并将搬迁到深圳其他地方。投资界(ID:pedaily2012)记者走访了该网站,了解到该店每月租金高达25万元。

显然,租金只是“杀人犯”之一。近年来,新茶的品牌迎来了大爆发,大量的新茶如西茶,奈月茶,回答茶,餐桌盖,葬礼茶等都出现了,依靠一股风靡一时的大潮消费者群体。热量退去了,疯狂开放的茶店开始匆忙关闭。

每月租金25万,排队5小时。这家茶店关闭了,它比喜茶更热。

7月2日,净红奶茶鹿角巷正式离开深圳沿海城市,这是一块有一寸土地的商业区。

沿海城市是深圳南山区的标志性建筑之一。作为深圳唯一一家拥有海滨风情的购物中心,它毗邻软件园基地,距离腾讯深圳大学不远。这是一个适合年轻人的聚会场所。它无疑是一种观察净红茶。这是饮酒市场起伏的绝佳窗口。

2018年4月底,鹿角巷落户沿海城市。这是官方Antler Lane在深圳开设的第一家店。主要概念是图像存储。

这是街上喜茶团队的两倍,非常壮观。

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然而,仅仅一年之后,鹿角巷就默默地消失了。投资界(ID:pedaily2012)记者走访了商店网站,发现商店门口的熙熙攘攘的人群已不复存在。 “Deerhorn Lane”中的“ALLEY”的名字已被拆除,仍有一丝模糊。它已经成为咨询处的“旺铺租赁”,红黄色的人物,异常醒目,只有外墙上的麋鹿清晰可见,就像这个网络的红色和起伏的见证。

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深圳首家陆家乡沿海城店已关闭,新一轮租赁已经开始。

此外,商店里的设备已经搬出去了。沿海城市租金并不便宜。据现场工作人员介绍,鹿角巷每月租金为25万。

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目前,商店正在出租,月租金固定为240,000。具体价格可以再次协商。租约一般为三年。

什么是“杀”这个净红茶店?当我听到高雄海岸城店关闭的消息时,有网友喊道:这是最好的!直接指向鹿角巷,随着业务变得更轻,无法持有高租金。在这方面,鹿角巷的相关负责人告诉《北京商报》,由于租金上涨,城市合作伙伴将在商店内进行商店调整,并将搬迁到深圳其他地方。

净红茶品牌的浮动和沉没记录

Antler Lane的兴起是近年来新型茶叶的缩影。

2013年,陆家乡奶茶在台湾正式诞生。在成立之初,创始人邱茂庭的名字是《哈利波特》,地名是“Bevel 小巷里可以找到所有新奇有趣的东西。后来,考虑到该品牌将仅限于电影场景,它被改为现在的“Deerhorn Lane”。

作为一名企业家,处女座的邱茂庭从不隐瞒对完美的追求。在接受媒体采访时,他直截了当地说他无法忍受丑陋的事情。该公司发布的海报数十次并不罕见;鹿角巷商店的红砖墙,“鹿头”装饰和绿色植物都是由邱茂婷设计的。

2014年底,红糖系列产品的出现使得净红鹿角成为可能。在邱茂庭的概念中,我希望鹿角巷将与西溪和奈雪的茶相连。。每个人都提到“一茶一包”会想到奈雪,提到奶茶,会想到喜茶,提到黑糖饮料,你会想到鹿角巷。

后来,鹿角小巷着火了,至少在表面上。宣传草案上写着:有50多个国家拥有它;世界对鹿角巷的霸权已经到来;台湾网民推荐台湾将喝的三大黑糖牛奶中的一种;在上海,有人走了一万步就去吃鹿丸;在香港,有人排队等候4个小时;在深圳,有人提供100我没卖.

火很快,消失得很快。在最初的热点之后,业务逐渐变得乏味。期间,鹿角巷重新装修了该店,以继续吸引乘客,但没有收获预期效果。

事实上,深圳陆家乡沿海城店已经关闭,不是一个案例。据介绍,2019年6月,鹿角巷位于杭州萧山万向汇一楼的商店,并悄然关闭。杭州萧山万向汇店是Deerhorn Lane在杭州开设的第四家店。它于2018年底开业,并关闭了半年。

在过去的两个月里,两家商店关门了,除了高租金外,还有一个更大的隐患:鹿角巷的红圈开始变暗,销售业绩无法承受高额费用。这场网红战斗,鹿茸巷可能迎来中场。

“Antler Lane的饮料太甜了。”投资界(ID:pedaily2012)随机采访了在深圳沿海城市购买饮品的消费者。 “Antler Lane的味道不适合我。与朋友打牌后,没有你怎么买的?“

退潮:净红茶不是红色的?

来吧,赶紧去吧。 Antler Lane Coast City Store的体验真实地体现了红茶净饮料的现状。

据一位负责加入知名奶茶品牌的招聘人员称,奶茶市场发生了很大变化。品牌的活力只有五年左右。在前三年,它被用来回到书中,仅仅两年后就开始赚钱了。 “如果您的特许经营权已经开放五年,您可以考虑加入另一个品牌。”

茶是一个规模为1000亿的大市场。 2016年,它被誉为净红茶饮料的第一年。它与粉状第一代奶茶不同。新茶市场的奶茶和新鲜水果茶正在蓬勃发展。资本运营商也迅速锁定新的战场并一个接一个地进入游戏。出现了一些净红新茶,包括但不限于喜茶,奶雪の茶,鹿角巷,答茶,餐桌罩和殡仪茶。

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与此同时,净红茶市场充满活力。还有许多新的茶叶品牌,就像一个短命的品牌。他们依靠趋势来扫除庞大的消费群体,但他们无法在净红的最短生命中存活下来。

2018年3月,答案茶在一夜之间爆出红色网络,振动视频“他爱我?”,“那个人知道我有多爱他吗?”超过4亿次点击。在接下来的两个月里,一直在普及的答案茶已经实现了0到249家特许经营商的快速增长。占卜茶,彩票茶和艳遇茶抨击了16-26岁的年轻女性,并成为净红茶的黑马。

但一年后,答案茶已更名为“1314”茶,这在市场上难以追查。早在2018年9月,就有消费者在社交平台上,并直截了当地说茶道的答案已经关闭。

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投资界(ID:pedaily2012)分别在饥饿和美国集团外卖中搜索了1314茶。如果你饿了,你可以直接显示没有搜索结果,美国集团外卖中仅有的两家商店之一显示“休息”。 “。

值得注意的是,在市场屠宰中幸存下来的主要参与者表现不佳。最直观的感觉是,在红色网店入口处排队的人数较少,数百人的“长龙”消失了。当“净红”的标题奖励过去时,消费者更加关注饮料的味道和服务质量本身。同时,网红茶同质化和新产品创新缓慢的问题使整个市场显得疲惫不堪,消费者的积极性逐渐消退。

结论

公众经常嘲笑:“净红不是太生气,或者在路上狂奔。”事实上,所谓的大热正在奄奄一息,其背后是世界经营的哲学,即衰落与新生活的交替,循环是市场的正常状态。

就像一家净红茶店一样,有数千家茶店开业。一位负责沿海城市租赁的工作人员透露,自从鹿角巷深圳沿海城市商店开店以来,有很多人前来咨询和租赁,其中很多人想租一家酒吧。 “这两天还有老板出现。”问:我想开一家饮料店,卖奶茶。“

“另一个人不怕死。”该工作人员开玩笑说。

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