柠檬微趣欲IPO:急需新增长点 仅有三款消除类游戏

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消除游戏的生命周期已经过了高峰时期,柠檬需要寻找新的增长点。与此同时,柠檬微家族也面临着有限的版本号,而且该产品很容易被山寨所困扰。

《投资者攻略》张伟

很长一段时间以来,由于偶然的谜题和简单的操作,许多游戏玩家一直在寻求消除游戏。广泛的群众基础也为那些只开发和运营淘汰赛的公司赢得了大量资金。

北京柠檬微技术有限公司(以下简称“柠檬微利”)披露的招股说明书是市场上几款主流淘汰游戏之一,向我们透露“一个新举措,全身吃世界。

根据财务数据,柠檬微家庭在过去五年的营业收入分别为1.1亿元,4.98亿元,1.94亿元,3.88亿元和3.32亿元。可以看出,自2016年以来,Lemon的营业收入大幅增加。跨越式增长的原因是在引入《宾果消消消》和《宾果消消消》之后,柠檬开始收获大量的玩家充值。

然而,渴望在资本市场登陆的柠檬也面临着单一产品,限量版和强大竞争对手等挑战。这使得柠檬微家族未来的发展面临一些未知数。

三点世界模式

当谈到消除游戏的鼻祖时,俄罗斯方块就是俄罗斯方块。俄罗斯Pajitnov发明的小游戏由日本游戏公司Nintendo推广,很快在全世界广受欢迎。

然而,俄罗斯方块的简单而无聊的游戏玩法最终将导致审美疲劳,而成长的玩家将不会充满热情。在2014年从任天堂被移除后,俄罗斯方块已经成为几代人共同的童年记忆。

尽管俄罗斯方块已经成为历史,但其消除游戏的概念在中国得到了发扬光大。在腾讯游戏等开发商的推动下,增加了更多创意,各种游戏消除游戏吸引了越来越多的玩家。

《怪兽消消消》发现目前国内淘汰手机游戏主要包括《投资者攻略》,《天天爱消除》和《开心消消乐》。这三款游戏的开发者分别是腾讯游戏,音乐元素科技(北京)有限公司(以下简称“乐元素”)和柠檬。这三款游戏也占据了消除手机游戏的领先地位。

在招股说明书中,Lemon Micro没有详细讨论该公司在消除手机游戏产业方面的地位。但是,也可以看到在元素说明书比较中披露的财务数据。

根据财务数据,Le Elements 2015年至2017年的营业收入分别为11.19亿元,18.49亿元和22.64亿元。同期,柠檬微利的营业收入分别为4.90亿元,1.94亿元和3.88亿元。对于单场比赛,2015年至2017年的《宾果消消消》收入分别为人民币46百万元,人民币1.93亿元和人民币3.18亿元。《宾果消消消》的营业收入分别为6.72亿元,11.58亿元和14.66亿元。

可以看出,无论是整体收入还是单项收入,柠檬与趣味元素之间存在很大差距。值得一提的是,音乐元素和类似柠檬的淘汰手机游戏于2014年推出,但《开心消消乐》提前6个月《开心消消乐》。似乎这半年期间的先发优势似乎是柠檬很难进入的差距。

限量版影响

正如俄罗斯方块在未来成为一朵黄花一样,它易于上手且易于操作,因此玩家的热情“快速而快速”。根据招股说明书,“用户的忠诚度不够”,无论是柠檬还是有趣元素,它都面临着“如何提高用户保留率”的问题。

根据财务数据,过去三年柠檬注册用户增长率分别为1431.81%,210.16%和67.13%,呈下降趋势。音乐元素也是如此。根据其招股说明书,《宾果消消消》报告期内的月度用户数量从2017年底的最高1.43亿降至1.11亿,降幅约为22.5%。

统计数据显示,游戏的生命周期通常只有三到五年。作为已经在线超过五年的产品,无论《开心消消乐》还是《宾果消消消》,用户增长都存在困难。除产品周期消退外,柠檬微家族还面临限量版产品和山寨产品的困扰。

今年1月18日,全国计算机病毒应急响应中心发布了10个非法和有害的游戏应用程序,其中一个被命名为《开心消消乐》。随后,Le Element紧急发布了一份澄清声明,声明该产品与该公司的《开心消消乐2016》无关。由于开发门槛较低,类似的游戏如《开心消消乐》也很常见。

在与山寨产品划清界限的同时,游戏开发者更担心游戏版本号。

简单来说,游戏版本号是游戏的“出生证明”,由国家新闻出版,广播,电影和电视管理局发布,用于在游戏开发后保护游戏制作者或个人作者。

随着网络游戏的激增,国家也加强了对游戏版本的控制。从2018年3月开始,该数字暂停,游戏制造商可以体验近300天的版本短缺。直到去年12月底,中宣会出版局宣布重新开放游戏版本。

在这种情况下,柠檬在今年2月非常有趣,并得到了一个名为《开心消消乐》的版本。然而,到目前为止,只有三个移动游戏版本的《飞屋消消消》,《宾果消消消》和《怪兽消消消》。对于限量版号的尴尬,Lemon Weiqu也只表示,“我们将加大对新游戏研发的投入,力争实现突破,逐步实现多个高利润游戏同步运作的格局,从而提升公司的作用。综合实力。“

主编:张国帅