茅台回监管函:营销公司成立 不会形成与贵州茅台竞争

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贵州茅台回复监管信:成立集团营销公司不会与贵州茅台形成竞争

中国证券报

CSI新闻(记者张兴旺)8月9日下午,上海证券交易所公布了贵州茅台()对其工作函的答复。这份高度报道的回复表明,贵州茅台的控股股东茅台集团没有计划全面运营该公司的茅台配额。控股股东与公司之间不存在大量关联交易的安排。

5月7日,上海证券交易所上市公司监管部门致函贵州茅台股份有限公司《关于贵州茅台酒股份有限公司媒体报道相关事项的监管工作函》,并就投资问题四个问题致函贵州茅台。

据茅台有关人士介绍,他们非常重视上海证券交易所的工作监督信,并在第一时间公布了监管信的内容。

8月8日下午,贵州茅台酒业有限公司于2019年在总部召开第二届董事会第五次会议。会议审议并批准了《关于子公司向关联方销售产品的议案》。根据有关规定,控股股东的相关董事李宝芳,李景仁,王伟投了弃权票,四名非关联董事投了赞成票。该提案的内容是贵州茅台有限公司向控股股东茅台集团的控股子公司和分支机构销售茅台酒和一系列葡萄酒。 2019年,交易金额不超过公司2018年底净资产的5%,即56亿元。

2019年5月,茅台集团成立了集团营销公司,并且消息传出,引起舆论猜疑,担心茅台集团将完全接受茅台销售。这项议案的通过也是公众关注的明确答案。

贵州茅台回应称,其控股股东(简称茅台集团)多年来发展起来,形成了以酒精为主体,金融,进出口贸易,文化创意旅游的综合产业布局。 “为了进一步促进业务的全面发展,控股股东于2019年5月成立了营销公司。在满足控股股东和公司利益,遵守相关法律法规的前提下,营销公司将出售该公司的部分产品。“

自20世纪90年代末市场布局正式启动以来,茅台已经形成了以经销商,专卖店和直销系统为辅的营销体系。今天,茅台市场继续扩大其影响力,产品链管理的难度不断上升。茅台目前的营销体系迫切需要建立错位互补机制,以加强公司控制品牌资源和销售终端的能力。

就在两天前,茅台集团的高管们召集了总部的经销商代表和公司销售部门,就最近不合理的价格上涨发出了强烈信号。 “茅台酒不能因稀缺而飙升”和“经销商无法帮助提价。”茅台的高层观点非常明确。在其强硬的声音背后,还有关于产品频道终端的警告。

这里的观察人士认为,茅台营销体系从较长的历史维度转型,其转型是许多高附加值品牌在不断提升影响力的过程中的必然选择。过去二十年建立的营销体系为茅台酒从区域品牌向国际社会的转变做出了贡献。虽然这个网络正在增长,但它需要与新的业务形式错位,并且需要新的基因注入。

与产品生产相比,适应复杂经济环境和不同文化背景的现代营销体系是成功跨国品牌需要解决的首要问题。作为年产量数倍的茅台,高效可靠的渠道网络不仅关系到实现“千亿集团”的目标,也关系到其建设世界级品牌战略的成败。

茅台集团在集团层面设立营销公司,其目光明显不仅仅基于个别销售案例和增加的收入考虑。回复信表明,控股股东遵守公司上市时的承诺,不会因上述交易而与公司建立直接或间接的竞争关系,也不会损害公司和少数股东的利益。股东因上述交易。 “出售公司产品的控股股东将补充公司现有的营销体系,有效提升品牌影响力,增强应对市场波动的能力,消除经济周期,帮助公司持续,稳定,健康发展。” p>

这一声明,或茅台高管反复强调映射“保持和平”茅台正在为日益复杂的经济环境做出更全面的安排。

Kweichow Moutai已经建立了68年,即将通过21世纪的第二个十年。当中国资本市场上市公司面临环境波动时,茅台集团的品牌资源,资源能力和巨额资本储备应成为重要的护城河和保护层。

Kweichow Moutai的回复称“控股股东遵守公司在公司上市时所作的承诺。上述交易的销售价格与其他非关联交易商的购买价格相同或者定价原则相同,且公司在2018年底不超过公司的净资产。标准为5由于上述交易,%不会直接或间接与本公司竞争,也不会因上述交易而损害本公司及少数股东的利益。“

这部分陈述应该能够解决所谓的控股股东转让利润的猜测和担忧。

回复称:“为进一步提升消费者体验,保护茅台品牌,有效控制终端市场,合理化,完善茅台酒销售体系,优化网络布局,加强市场整顿,重组茅台酒业务由于违规行为,请将其置于自营,团购以及其他符合公司营销策略的渠道和方式。“

对于关联方交易,答复表示公司的任何新的关联交易将遵守上市公司的规则和公司治理原则,并将履行相应的决策程序和信息披露义务,以保障所有股东的利益。

据悉,经董事会批准,已成立三个月的茅台集团营销公司将正式加入贵州茅台营销板块,成为现有营销渠道形成错位发展的重要力量。